ハックツ！　レキシニウモレタテレビCM
2019年7月18日発売
定価：946円（税込み）
ISBN 978-4-334-04426-8
光文社新書
判型：新書判ソフト

発掘！　歴史に埋もれたテレビCM見たことのない昭和30年代高野光平/著

1953年8月28日、初の民間テレビ放送局・日本テレビ放送網が開局して、テレビＣＭの時代が始まった。しかし、その草創期の姿はナゾに包まれ、これまでほとんど実態が分かっていなかった。本書は、そんな知られざる草創期のテレビＣＭについて、数々の発掘資料を駆使してその実態を解き明かそうとするものだ。ほとんど誰も覚えていないであろう、無名の発掘物たち。そこからどんな歴史が見えてくるのか？　ＣＭ史研究の第一人者が、豊富な画像と分かりやすい解説で歴史に埋もれたテレビＣＭたちを現代によみがえらせる。平成から令和になったいま、遠ざかっていく昭和時代を正しく記憶するための一冊。

目次

はじめに
第1章　最古のCMたち――アニメ編
第2章　最古のCMたち――実写編
第3章　今はなきCMたち
第4章　ちょっと気になるCMたち
第5章　伸びゆくニッポン産業――高度成長とCM
第6章　便利な生活
第7章　楽しい子どもたち――おもちゃ、お菓子、オマケのCM
第8章　外国と外国人
第9章　こんな映像もありました――お宝アラカルト
おわりに

著者紹介

高野光平（こうのこうへい）
1972年生まれ。茨城大学人文社会科学部教授。東京大学文学部卒業後、電通勤務を経て、東京大学大学院人文社会系研究科文化資源学研究専攻博士課程修了。同研究科助手、茨城大学人文学部講師、同准教授を経て、2016年より現職。著書に『昭和ノスタルジー解体』（晶文社）、共編著に『現代文化への社会学』（北樹出版）、『テレビ・コマーシャルの考古学』（世界思想社）、共著に『文化人とは何か？』（東京書籍）、『テレビだョ！　全員集合』（青弓社）などがある。