コウドウケイザイガク
2006年5月17日発売
定価：1,045円（税込み）
ISBN 978-4-334-03354-5
光文社新書
判型：新書判ソフト

行動経済学経済は「感情」で動いている友野典男/著

ノーベル経済学賞を受賞した、経済学を超えた経済学
その誕生から最前線まで

「経済人」という特別の人々をご存じだろうか？
禁煙や禁酒やダイエットに失敗するなんてことはありえない。
しょっちゅう電車の中に傘を忘れたり、ダブルブッキングをして友人を不愉快な気持ちにさせたり、当たるはずのない宝くじに大金を投じたりはしない。経済活動を行なっている人、つまりわれわれすべてがこのような人物であるという想定の下で、標準的経済学は構築されている。（本文より一部改変して抜粋）
感情などに振り回されない、超合理的な経済人を扱う経済学は、どこか現実にそぐわない。
感情、直感、記憶など、心のはたらきを重視し、私たちの現実により即した経済学を再構築しようとする新しい学問、「行動経済学」の基礎を、詳しく解説。

■推論してみよう。一番「合理的」な金額はいくらか？
問題：あなたは1000円渡され、見知らぬ誰かと分けるようにと言われた。自分の分として全額手元に置いてもいいし、一部を自分で取り、残りを相手に渡してもよい。ただし相手には拒否権があり、相手がその額を受領したらあなたの提案どおりに分配されるが、相手がそれを拒否したら２人とも一銭ももらえないとする。あなたなら相手にいくら渡すと提案するだろうか？
（第１章より、解説は53頁）

目次

はじめに
第１章　経済学と心理学の復縁……行動経済学の誕生
第２章　人は限定合理的に行動する……合理的決定の難しさ
第３章　ヒューリスティクスとバイアス……「直感」のはたらき
第４章　プロスペクト理論(1)　理論……リスクのもとでの判断
第５章　プロスペクト理論(2)　応用……「持っているもの」へのこだわり
第６章　フレーミング効果と選好の形成……選好はうつろいやすい
第７章　近視眼的な心……時間選好
第８章　他者を顧みる心……社会的選好
第９章　理性と感情のダンス……行動経済学最前線
主要参考文献
おわりに

著者紹介

著者：友野典男
一九五四年埼玉県生まれ。早稲田大学商学部卒、同大学院経済学研究科博士後期課程退学。明治大学短期大学教授を経て、二〇〇四年より明治大学情報コミュニケーション学部教授、同大学院グローバル・ビジネス研究科講師。専攻は行動経済学、ミクロ経済学。主な著書に、『経済学の諸相』（共著、学文社）、『経済学の論理と数理』（共著、早稲田大学出版部）、『経済学の世界』（共著、八千代出版）他がある。