ウレルキャラクターセンリャク
2016年12月15日発売
定価：836円（税込み）
ISBN 978-4-334-03960-8
光文社新書
判型：新書判ソフト

売れるキャラクター戦略“即死” “ゾンビ化”させないいとうとしこ/著

「キャラクター大国ニッポン」と言われて久しい。しかし、世界に羽ばたく超人気キャラクターはそのなかのごくわずかである。ほとんどは「キャラクターがブームだから」という理由で生み出されて、またたく間に忘れられていく。その状態を著者は“ゾンビ化”と呼ぶ。もっと“生きたキャラクター”を増やして個人や企業、社会に貢献させることができれば、明るい未来になるのではないか――。「コアラのマーチ」の人気CMシリーズをはじめ、いくつものキャラクター制作、運営に関わってきた経験から、“ゾンビ化”させないで成長させる伝授する。

目次

第1章 「コアラのマーチくん」のCMができるまで
第2章 なぜあのキャラクターは長生きなのか
第3章 キャラクター開発を検証する
第4章 <初級編>オウンド・キャラクターを知る
第5章 <中級編>オウンド・キャラクターを創る
第6章 <上級編>“ゾンビ化”させない育成プラン
第7章 パーソナルなキャラクター戦略

著者紹介

いとうとしこ
クリエイティブディレクター。(株)アサツー ディ・ケイ(ADK)を経て、2014年(株)エソラ リア設立。「コアラのマーチ」CMを約二十年担当するなど、キャラクターを使った多くの広告キャンペーンを手がける。朝日広告各賞、ACC各賞、広告電通賞、広告批評年間広告ベストテン（新聞）第1位など受賞多数。絵本の著作に『ドドボンゴのさがしもの』(共著うるまでるび、学研教育出版)、『るすばんできるかな?』(白泉社)がある。東京コピーライターズクラブ会員、日本アニメーション協会会員。